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文｜ 南如珉 编辑｜朴芳
暑期档已经进入白热化，周日市场大盘更是来到了3亿+体量。
当然这个数据只是放在今年比较好，但相对往年的成绩来说，还是存在着很大的差距，暑期档低迷的问题依然很大，不及预期、不及往年已经是定数了。不论是出于市场冰冷的惯性，还是其他任何的原因，市场的倒退是不可逆的。但积极的一面在于，今年暑期档应该是历年品质最好的一次。
史上品质最强年
之前动辄就用“史上最强”来形容，不论是史上最强春节档，还是史上最强暑期档等等。这种最强既可以表达市场层面，同时也能代表品质。今年暑期档，单从市场端来看，显然是严重不足的，尤其是暑期档前端的几个项目，完全未能达到市场的预期，这让市场极度被动。但就内容品质来看，基本能称得上史上最强的称号了。
打前战的《酱园弄》、《恶意》、《无名之辈2》可以说是三连扑，完全未能达到预期的效果。市场仅靠几部引进片支撑，幸亏今年的《新驯龙高手》、《名侦探柯南》、《F1：狂飙飞车》、《侏罗纪世界》等片非常给力，让市场没那么难堪，勉强支撑起暑期档前战。
市场的拐点明显在于大鹏《长安的荔枝》的上映，可谓是风向突变，这不仅意味着暑期档的主菜端上来了，更是大大提升了整个暑期档的品质。此时此刻，这一连串的高品质项目接连上映，共同助力了周日大盘突破3亿票房，暑期档终于有点热了。
（部分暑期档优质作品）
先来看这份品质最强榜单。目前竟然有5部豆瓣8分+的作品，这是史无前例的，也正是因为品质的带动，暑期档才渐渐拉回了观众。先看皮特新片《F1：狂飙飞车》，目前仅剩下微弱的特效厅，但依然拥有无敌的上座率，影片8.7分的惊人高分，持续推动观众进场，完成了优秀的破圈和发酵。《蜡笔小新》作为经典的日本动画IP，竟然达到了9分的水准，撬动了7000万票房的市场体量。
暑期档的转折之作，亦是救市之作，便是这部《长安的荔枝》，相对剧版的6.6分，大鹏这次直接将院线版拉升到了7.7的高分，让市场有了一点暑期的感觉。放在往年这个分数基本要拿到暑期档冠军了，但在今年这个神仙打架的暑期档，竟然还进不了前五。
曾经的黑马《罗小黑战记》终于出续集了，豆瓣一举斩获了8.6的惊人高分，这个分数足以保障影片拿到动画年度第一的位置，甚至已经超越了《哪吒2》的8.5分。虽然《花漾少女杀人事件》票房不佳，但依然凭借不错的类型片优势拿到了7.4的高分。可以说7月18日三部高口碑电影的上映，一举逆转了暑期档的颓势。
后面的大招还在继续，重磅炸弹《南京照相馆》终于让市场有了暑期档的样子，仿佛两年前申奥携《孤注一掷》空降救市一般，这一次不仅带来了市场，更是带来了口碑，影片在豆瓣竟然开出了8.5的惊人高分，目前已经涨到8.6分。陈佩斯的《戏台》接连点映两周，终于迎来了正式的开画，亦是拿到了豆瓣8分的高分。
市场为何叫好不叫座
2023年的7月，市场在《消失的她》、《八角笼中》、《长安三万里》、《热烈》、《封神》的轮番轰炸下，拿到了前无古人的87.19亿票房。哪怕2024年有着大幅的下滑，但7月份依然顶住压力，斩获53.78亿票房。而此时此刻的7月，仅拿到32亿+，预计最终将落在40亿体量，下滑之势还是非常明显。
在春节档之后，有个明显的迹象，那便是市场犹如退去的潮水一般，在疯狂的回撤，从3月、4月再到5月、6月，已经连续4个月单月票房未能突破20亿大关。当时的主流声音是因为市场中没有好的电影，所以观众不去影院，貌似这是一个非常合理的解释。
可如今的7月份，一股脑上映了7部7.4分+的优质作品，不乏8.5分+的超高分作品，却依然难以救市，较往年下滑明显，那么就证明了市场不单单是品质问题了。一方面是市场的大幅倒退，一方面却是单片优秀的品质，两者形成了鲜明的对比，看来光有好内容依然不足以换回好票房。
其实看似7月份市场中佳片不断，但几乎各自都有各自的问题，最后落得叫好不叫座的下场，《F1：狂飙飞车》属于小众题材，靠低开高走慢慢磨，拿到了超级长线，但终究不是大众商业片。《蜡笔小新》更不用说，高品质也难以收获当下的主流观众，动画类型的局限非常明显。
而备受瞩目的《长安的荔枝》，原本以为能够彻底点燃暑期档，但最终的效果相对一般，并未有高举高打的大片架势，当然预计收获9亿+已经非常出色。影片更多还是因古装题材、剧版品质一般、难以收获下沉市场等多方面原因，最终遗憾错失超级爆款的机会。
《罗小黑战记2》同样有着自身的受众局限，没有普世的IP作为基础，动画电影的上限还是比较明显，当然最终4亿票房其实已经兑现了它的天赋。《花漾少女杀人事件》属于典型的优质小众题材难以破圈，这类影片比比皆是，在市场端难有作为。
目前《戏台》还得继续观望，其实并不能扣上“叫好不叫座”的帽子，或许接下来能够完成长线的救赎。不过影片过于舞台风、观影存在门槛等，注定无缘10亿+爆款了。相对话剧版本的9分，目前院线版8分属于掉分，接下来还得看影片的走势。
那么，暑期档真正摆脱掉“叫好不叫座”的，仅剩这部《南京照相馆》了，豆瓣8.6分，进入了经典的范畴，且市场走势异常凶猛，连续的神走势注定了影片超高的市场表现，预计最终将冲击30亿的体量，成为今年暑期档名副其实的扛把子。
叫好不叫座，其实这也再度证明，只有配合顶级的选题和类型，内容的优势才能真正发挥出来。接下来7月份的存量，包括后续8月的预期，可能就要看《南京照相馆》的表现了，也希望后续有着更多优秀的作品上映。
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